90 Teilnehmende trafen sich beim Tapeten-Gipfel, um sich auszutauschen und zu netzwerken. (Bild: Martina Noltemeier)
Tapeten-Gipfel in Darmstadt
Megatrends, Marketing
und Nachhaltigkeit
Der größte Branchen-Event der Tapetenindustrie fand im barocken Ambiente
der Orangerie in Darmstadt statt. Seit 2019 treffen sich alle Tapetenfachleute
und die Partner der „Deutschland tapeziert“-Kampagne zu Sitzungen oder
Workshops – hier in Darmstadt endlich wieder live.
Am 19. Mai wurde ein reichhaltiges Programm
mit Trendforscher/innen zum Thema
Technik und Vertrieb sowie eine geballte
Ladung Inspiration geboten. „Für alle ist
etwas dabei“, freute sich Karsten Brandt,
Geschäftsführer des Deutschen Tapeten Instituts
(TPI). Es nahmen rund 90 Gäste teil,
um sich auszutauschen und beim Get-together
zu netzwerken. Der Schwerpunkt des
Tapeten-Gipfels lag auf den Wohn- und Tapetentrends
und Wünschen der Verbraucher
von morgen. Ursula Geismann, Trendanalystin,
stellte die Wohntrends 2022/23 – die
neuesten Strömungen im Bereich Wohnen
und Möbel – vor (www.ursulageismann.de).
Die Möbelbranche hat 2021 mit einem Umsatz
von 17,5 Mrd. Euro und damit einem
Plus von rund 2 % abgeschlossen (Angabe
der deutschen Möbelindustrie). Pro Kopf
werden in Deutschland im Durchschnitt
jährlich 410 Euro für Möbel plus rund
500 Euro für Deko-Materialien ausgegeben;
die meisten Möbel kommen aus China
und Polen.
Megatrends und Möbeltrends
Möbeltrends entstehen aus verschiedenen
Faktoren: aus globalen Megatrends, der
wirtschaftlichen Lage und der Kultur einer
Gesellschaft. So ist der Einrichtungsstil in
China ein anderer als der in Südkorea. Die
Wohnexpertin stellte zwölf Megatrends vor,
die das Zukunftsinstitut in Frankfurt ausgemacht
hat: u. a. Neo-Ökologie, Gesundheit,
New Work, Urbanisierung, Mobilität, Globalisierung,
Sicherheit oder Individualisierung.
Diese spiegeln sich auch in Wohntrends wider:
Im Gegensatz zur Digitalisierung suchen
Menschen das Analoge und Einzigartige,
was sich im Rough Luxe, Vintage und
Mid Century Design (50er- und 60er-Jahre)
zeigt. Subtrends des Megatrends Neo-Ökologie
sind u. a. Urban Gardening, Sharing,
Recycling, vegan und natürlich Nachhaltigkeit.
Das nachhaltige Wohnen betrifft Bodenbelag,
Wandfarben, die Einbaumöbel, das
Licht sowie die Tapeten. Beim Tapetenkauf
spielen zuerst das Design, dann Qualität und
Preis eine Rolle. Geismann sieht Potenzial
für Tapeten, die sich verstärkt hinsichtlich
ihrer Funktion spezialisieren könnten – z. B.
wasserabweisende Outdoor-Tapeten oder
Tapeten fürs Bad.
TRENDbook 2023/24
Gabriela Kaiser von der gleichnamigen
Trendagentur präsentierte ihr TRENDbook
2023/24, in dem sie die Einflussbereiche
Farbe, Muster und Stimmung unter die Lupe
nahm. Welche Werte beeinflussen unser Leben
und die Produkte? Nachhaltigkeit führt
sie als wichtigsten Megatrend an, der sich
in unterschiedlichen Facetten zeigt wie der
Reduktion aufs Wesentliche, zeitlosem hochwertigem
Design, Kauf von Second-Hand-
Produkten, einem Leben im Einklang mit der
Natur. Unterschiedlichen Bedürfnissen und
Wünschen gemäß entwirft Gabriela Kaiser
bestimmte Farbpaletten, Muster und Oberflächen
und stellt eine Auswahl an Lifestyle-
typen vor: Elegant Traditionalist, Cosy Naturalist,
Botanical Urbanist, Cool Modernist
12 MALER UND LACKIERERMEISTER 7 2022
/(www.ursulageismann.de)
