und Mindful Minimalist. Der Elegant Traditionalist
beispielsweise liebt hochwertige
Produkte und langlebige Materialien, die an
traditionellen Formen und Mustern orientiert
sind. Zu einer Basis von Schwarz, Creme
und Gold werden ein kräftiges Rot sowie ein
dunkles Bordeaux kombiniert. Mit zusätzlich
Dunkelbraun und Orange erhält die Farbzusammenstellung
Wärme und Modernität.
Geometrische Muster, Streifenmotive, aber
auch klassische üppige Blumen harmonieren
hierzu. Der Botanical Urbanist verbindet
ganz selbstverständlich urbanen Lifestyle mit
Naturelementen. Topfpflanzen bevölkern Regale
und Sideboards, Nutzpflanzen Balkone
und Fensterbänke. Damit ziehen Grüntöne
vermehrt in das Wohnen ein, die gerne mit
Schwarz kombiniert werden. Verlaufende,
diagonale, grafische Webmuster, Punktmuster,
aber auch organische Muster und Fotodrucke
der Natur passen zu diesem Stil
(www.trendagentur.de/trendbook-2023-24)
Vergangene und künftige
Branchenkampagne
Karsten Brandt vom DTI stellt mit der Agentur
das Konzept 2022/23 der Branchenkampagne
„Deutschland tapeziert“ vor, der sich
fast 40 Unternehmen wie Tapetenhersteller
oder Baumärkte angeschlossen haben. Die
Kampagne von 2019 bis 2022 erreichte bei
Social Media 47,4 Mio. Impressions, pro Beitrag
waren dies 37.000 Menschen bei Instagram
und Facebook. Die Presseresonanz war
sehr gut: 3.156 Presseclippings von 2019 bis
heute mit einer Auflage von 47 Mio. bei einer
Reichweite von 290 Mio. Außerdem sorgten
13 Influencer für Aufmerksamkeit. Veranstaltet
wurden zwei Tapetenwochen nach dem
Motto „Welcher Wohntyp bist du?“. Bei der
Kampagne wird appelliert: „Wände es schön
haben willst – dann komm vorbei!“. 17 Partner
nutzten individualisierte Werbemittel, es
gab Gewinnspiele in Kooperation mit den
Influencern. Im Herbst sind die Tapetenwochen
geplant, die sich an das Thema Mode
anlehnen. Präsentiert wurden auch Ideen
für das kommende Jahr. Schon am Nachmittag
sprachen sich zahlreiche Partner für
die Fortführung der Kampagne „Deutschland
tapeziert“ aus.
Megatrend Nachhaltigkeit
Bei der Podiumsdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit
diskutierten Thomas Hülsmann,
Geschäftsführer von VinylPlus Deutschland,
Oliver Koopmann, Leiter Nachhaltigkeit bei
Bauhaus, Ruth Prinzmeier, Sustainability
Managerin beim Bodenbelagshersteller Interface,
und Michael Steinert, Herausgeber
von „BTH Heimtex“ und „Nachhaltigkeitsbericht
2021“ für die Raumausstattungsbranche.
Ruth Prinzmeier berichtete, dass Interface
es sich schon seit 1994 zur Aufgabe mache,
negative Auswirkungen auf die Umwelt
zu vermeiden. Als erster globaler Hersteller
kann er alle Bodenbeläge über ihren gesamten
Lebenszyklus hinweg als CO2-neutral verkaufen
– Mission Zero, inzwischen werden
sogar CO2-negative Produkte angeboten. Das
2011 gestartete VinylPlus-Programm war die
zweite freiwillige Selbstverpflichtung der europäischen
PVC-Branche zur nachhaltigen
Entwicklung, erzählt Thomas Hülsmann. Ziel
war es, die jährliche PVC-Recyclingmenge
ab 2020 auf 800.000 t zu steigern. Inzwischen
werden schon 80 % der alten Kunststofffenster
recycelt.
Bei einer Umfrage der Heimtex hatten 28
von 100 angeschriebenen Unternehmen geantwortet,
dass Siegel wie der Blaue Engel
noch keine so große Rolle spielten, berichtet
Michael Steinert. Und auch Oliver Koppmann
erzählte, dass die Nachfrage nach nachhaltigen
Tapeten im Bauhaus nur gering sei.
Jedoch wird sich das bei der jüngeren Generation
ändern. Der Ruf nach Transparenz
und Standardisierung wurde unter den Gesprächsteilnehmenden
laut. Fast 40 Nachhaltigkeitssiegel
sind im Umlauf, die Michael
Steinert in einem Sonderdruck zusammengestellt
hat. Michael Caspar vom Verband
der Deutschen Tapetenindustrie (VDT) verwies
auf das RAL-Gütezeichen und die Umweltproduktdeklarationen
(EPD) des Instituts
für Bauen und Umwelt, die der VDT
bereits besitzt.
Das Resümee: Alle sind gefragt und müssen
zusammenarbeiten – der Handel, die Hersteller
und die Konsumenten. „Übergreifend
müssen alle Beteiligten nach Lösungen suchen“,
so Koopmann. Ruth Prinzmeier ruft
dazu auf, nicht zu warten, bis größere Unternehmen
handeln würden. Alle sollten „anfangen
– auch mit kleinen Schritten.“
Internationale Trends im Einzelhandel
Silvia Talmon von The Retail Academy
(www.the-retail-academy.com), die aus
Köln digital zugeschaltet war, bot spannende
Einblicke in die internationalen Trends
im Einzelhandel. Mega- und Subtrends haben
einen Einfluss auf gesellschaftliche Bedürfnisse.
Diese werden bei den Vertriebs-
und Markenstrategien berücksichtigt. Daraus
werden dann Retail-Formate des Handels
entwickelt.
Fazit: Die Gesellschaft ändert sich ständig,
der Einzelhandel passt sich den Bedürfnissen
an. Mit vielen internationalen, teils futuristisch
und sehr luxuriös anmutenden
Beispielen aus Shanghai, Korea oder der
Schweiz, zeigte Silvia Talmon, wie sich
Mega- und Subtrends in den Shop-Konzepten
widerspiegeln. So zeigt sich der Subtrend
Digital Health in einem Peloton-Shop
in Berlin. H&M Stores werden zu Recycling-
Bars durch Rückgabestellen, passend zum
Subtrend der Neo-Ökologie Zero Waste. Die
Zukunft gehört Partnerschaften und Kollaborationen
von Unternehmen. So könnten
sich z. B. Tapetenhersteller mit Möbelherstellern
oder Pflanzenanbietern zusammentun.
Omnichannels im Einzelhandel sind
angesagt – es gibt nicht nur einen Shop,
sondern Flagship-Stores, Outlets, Pop-Up-
Stores, Showrooms etc., wie es die Luxusmarke
Gucci schon weltweit anbietet. Tapeten
könnte man in einem Pop-Up-Shop
etwa bei Möbelanbietern präsentieren. Auch
eine Spezialisierung und Individualisierung
von Produkten wird verstärkt kommen. Vielleicht
werden eines Tages auch Tapeten individualisiert?
Staunen ließ das Publikum der Trend Metaverse
– wie Avatare shoppen wir durch eine
virtuelle Welt. Zum Glück hat aber auch der
Fachhandel Erfolgschancen, wenn er persönlich,
sortimentsstark, verständlich ist und
Events anbietet. Außerdem informierte Adrian
Jaroszynski über die Möglichkeiten auf
Online-Marktplätzen wie Amazon und Marcel
Deggau, Managing Director von Vescom,
über Qualitätsprobleme bei Tapezierarbeiten
auf Dispersionsspachtelmassen.
Anschließend freuten sich alle Gäste über
ein entspanntes Get-together am Buffet mit
Musik und reichlich Gesprächsstoff.
www.tapeten.de
www.deutschland-tapeziert.de
Martina Noltemeier
Freie Journalistin und PR-Beraterin,
Darmstadt
www.noltemeier.com
7 2022 MALER UND LACKIERERMEISTER 13
/trendbook-2023-24)
/(www.the-retail-academy.com)
/www.tapeten.de
/www.deutschland-tapeziert.de
/www.noltemeier.com
