BRAUINDUSTRIE
» Weniger süß, mehr Naturcharakter.
Alster waren wir ein echter Vorreiter
die Fangemeinde wächst weiter. «
Maike Materla, Marketingleiterin Privatbrauerei Ernst
Barre (Bild: Privatbrauerei Ernst Barre)
klassischen Alster als Evergreen
etabliert und nach seinem Launch
eine Vorreiterrolle in Deutschland
eingenommen. 2016 folgte die alkoholfreie
Variante. Zur Produkteinführung
wurde eine umfangreiche
regionalgestreute Kampagne mit
Plakatgroßfläche, Schaltung von
Radiopatronate und Verkostungsaktionen
am PoS und Freizeitspots
umgesetzt, um die Konsumenten
mit Erfolg an das Produkt heranzuführen.
Aktuell fokussieren sich
die Vermarktungsaktivitäten auf
digitale Kanäle.
Karlsberg erweitert
Biermix-Sortiment
Biermisch-Getränke spielen im
Karlsberg-Sortiment eine bedeutende
Rolle und werden ohne
künstliche Aromen und Konservierungsstoffe
hergestellt. Die Marke
Mixery bietet seit Jahren ein breites
Sortiment von alkoholhaltigen Biermischgetränken
und ist als Marktführer
fest im deutschen Markt verankert.
Im alkoholfreien Segment
der Biermischgetränke bietet die
Brauerei Radler alkoholfrei, Fresh
alkoholfrei und Grapefruit alkoholfrei
an. Der Radler-Klassiker ist ein
alkoholfreier Bier-Zitrus-Mix, der
auch in der Variante
mit 2,5 Prozent Alkohol
erhältlich ist.
Das Fresh (alkoholfrei
und kalorienreduziert)
überzeugt
mit spritzig, säuerlichem
Apfel-Geschmack.
Als fruchtig
herb beschreibt
Karlsberg den alko-
Radler offen stehen“, sagt Alexander
Reiss, Betriebs- und Vertriebsleiter
Klosterbrauerei Andechs. „Mit
unserer neuen Füllerei schöpfen
wir unser Potenzial im Blick auf
BiermischGetränke Schritt für
Schritt weiter aus und füllen sie
hier bei uns in Andechs selbst ab.
Diese ganz konkrete Regionalität ist
uns wichtig.“
Heineken Biermixe mit
zweistelligem Wachstum
„Mit Desperados und Gösser haben
wir zwei marktführende Premium-
Marken, die einen erheblichen
Wertbeitrag für die gesamte Kategorie
leisten“, beschreibt Alexander
Gils, Sales Direktor Heineken
Deutschland, zwei wichtige Biermisch
Getränke im Heineken-Sortiment.
Beide Marken haben sich mit
einem hohen zweistelligen prozentualen
Wachstum in den letzten
drei Jahren sehr gut entwickelt,
heißt es. „Im Jahr 2022 werden wir
unser Portfolio mit der Einführung
von Desperados 0.0 weiter ausbauen“,
kündigt Gils an. „Desperados
0.0 wird ab April auf dem Markt
erhältlich sein und deckt perfekt
die Konsumenten-Nachfrage nach
internationalen Premium- und
alkoholfreien Produkten ab.“
Vorreiter in
Norddeutschland
Im Sortiment der Privatbrauerei
Ernst Barre befinden sich mit Barre
Alster, Natur Alster, Natur Alster
alkoholfrei und Barre Alt Schuss
vier Biermisch-Getränke. 2013
brachte die Privatbrauerei als erste
Brauerei in Norddeutschland ein
naturtrübes Alster auf den Markt.
Es basiert auf Barre Pilsener mit
ausschließlich echtem Zitronensaft.
Auf künstliche Zusätze wird bei
diesem naturbelassenen Produkt
verzichtet. Das Biermisch-Getränk
mit dem kräftigen Zitronengeschmack
besitzt einen Fruchtgehalt
von 4,7 Prozent und hat sich
als weniger süße Variante zum
Mit unserem Barre Natur
in Norddeutschland und
holfreien Mix aus Weizenbier und
Grapefruit. Grapefruit alkoholfrei
und Fresh alkoholfrei sind seit Juni
2021 auch im 0,5-Liter-Dosengebinde
erhältlich. In diesem Jahr verstärkt
Karlsberg sein Sortiment und bietet
neben dem erfolgreichen Mixery
Iced Blue eine neue Geschmacks-Variante.
Mixery Iced Yellow ist der
neue Energy Bier Mix mit einem
Spritzer Zitrone und ab sofort in der
0,5-Liter-Dose im Handel erhältlich.
AB InBev – mit starken
Marken gut aufgestellt
Das Unternehmen AB InBev führt
auch im Bereich der Biermisch-Getränke
ein breites Portfolio mit
unterschiedlichen Geschmacksrichtungen
sowie Produkte mit
und ohne Alkohol. Dazu zählen
Biermisch-Getränke wie Beck’s
Green Lemon und Beck’s Green
Lemon Zero, Beck’s Ice und Beck’s
Red. Im Weißbierbereich führt AB
InBev Franziskaner Alkoholfrei in
den Geschmacksrichtungen Zitrone,
Holunder und Blutorange. „Die Kategorie
der Biermisch-Getränke ist
bei AB InBev bereits sehr gut aufgestellt“,
sagt Unternehmenssprecher
Fried-Heye Allers. „Wie bei allen
unseren Entwicklungen hat auch in
dieser Kategorie der Kundenfokus
oberste Priorität.“
Mit angesagten Radler-
Neulingen in die Saison
Mit den beiden neuen Radler-Varianten
Autenrieder Naturtrüb
und Naturtrüb alkoholfrei in der
0,33-Liter-Euroflasche erweitert
die Schlossbrauerei Autenried
Bild: Karlsberg
32 GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 04 | 2022